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泳裝市場(chǎng)伴隨夏季一起升溫，需求上升的同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，一些時(shí)尚品牌紛紛拓展泳裝業(yè)務(wù)，還有眾多新品牌以環(huán)保、科技等新切入點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)?？傊?，不斷有賣家涌入這個(gè)賽道，以不同的產(chǎn)品理念博取消費(fèi)者關(guān)注。

例如海外泳裝品牌Summersalt就以極具包容性的設(shè)計(jì)為賣點(diǎn)，切入市場(chǎng)。通過(guò)展示不同年齡、身材、種族、職業(yè)的女性穿著泳衣的樣子，彰顯女性自身之美。同時(shí)融入了環(huán)保理念，也十分契合海外消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)也有Cupshe這樣的品牌，瞄準(zhǔn)年輕、注重品質(zhì)和時(shí)尚的歐美Z世代女性，產(chǎn)品涉及大碼泳裝、泳裝披肩、女性泳褲、兒童泳衣等多個(gè)產(chǎn)品線，主打時(shí)尚和性價(jià)比。

不過(guò)目前來(lái)看，泳裝類目并沒(méi)有壟斷性的品牌出現(xiàn)，也留給了跨境賣家更多入場(chǎng)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)行情顯示，以下趨勢(shì)正在流行，賣家們可以考慮從這些點(diǎn)切入：

包容性
消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者，正在不斷挑戰(zhàn)較為傳統(tǒng)的審美理念，關(guān)于身材的苛刻要求，已經(jīng)不是行業(yè)的主流，泳衣也不再一味強(qiáng)調(diào)展示“完美身材”?！笆萆怼?、“纖體”這類描述性詞語(yǔ)，2019年以來(lái)使用量下降了32%，正逐漸被淘汰，取而代之的是“包容性”?，斏儇?022年帶有“瘦身”關(guān)鍵詞的泳衣只有13種，在2020年是73種。

泳衣類產(chǎn)品形狀、合身度仍是消費(fèi)者決定是否購(gòu)買的重要因素，無(wú)論消費(fèi)者身形如何，能讓她們感到舒適的產(chǎn)品才能更被她們青睞。

科技面料
除了尺碼、時(shí)尚元素，面料也成為消費(fèi)者關(guān)注的另一大要素。

夜光、反光、殺菌、防水等概念逐漸也被運(yùn)用到大眾泳衣上，科技性材料現(xiàn)今已不再是運(yùn)動(dòng)員泳衣專屬。

一些其他領(lǐng)域的品牌進(jìn)入泳裝領(lǐng)域后，也為這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了更多可能。例如專業(yè)生理期護(hù)理品牌Modibodi就進(jìn)軍了泳裝領(lǐng)域，推出了經(jīng)期專用泳衣，面料含有Modifier Swim技術(shù)，具有吸收液體、防污、防臭等功能，速干層也能進(jìn)一步保持清爽，為想要生理期游泳或有膀胱滲漏的消費(fèi)者帶來(lái)福音。

功能型泳衣
暴汗服、騎行服、瑜伽服……，一些活動(dòng)的興起也會(huì)帶動(dòng)對(duì)應(yīng)的服裝熱一把。隨著各類水上運(yùn)動(dòng)的興起，泳裝在功能上也劃分出了更多分類、風(fēng)格。例如沖浪風(fēng)格、劃船專用等，款式也包括長(zhǎng)袖、短袖、分體、連體等。

此外，在一些市場(chǎng)中，具有防曬性質(zhì)的泳衣也日漸受歡迎。

可持續(xù)性
2022年，采用再生材料的泳衣款式比2021年增加了162%，比2020年增加了819%。

海外消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)概念的關(guān)注，促進(jìn)了泳裝賽道中綠色環(huán)保概念的運(yùn)用。一些品牌開始回收塑料、漁網(wǎng)等材料，制作泳衣，如Do Good Swimwear、 KOOL&KONSCIOUS、 ISLA IN BLOOM等。

環(huán)保因素也是跨境賣家可以融入產(chǎn)品中的因素之一，有的品牌還會(huì)抽出一部分利潤(rùn)用于海洋保護(hù)工作。

兒童泳衣&老年泳衣
在泳裝賽道中，老年、兒童泳裝的需求也在增加。

BNPL專家表示，嬰兒潮一代（1946年-1964年出生）成為泳裝消費(fèi)新生力量，比基尼款式的泳衣成為她們的偏好之一，其中細(xì)帶比基尼的銷量增速為245%，高于Z世代的21%。

在兒童泳衣賽道，安全性成為備受關(guān)注的要素。不過(guò)我們建議不要買藍(lán)色泳衣，因?yàn)樗{(lán)色及類似的這種柔和的顏色，不利于家長(zhǎng)辨認(rèn)兒童在泳池中的位置、狀態(tài)，熒光橙、粉紅色等顯眼顏色的兒童泳衣，可能成為家長(zhǎng)們的首要選擇。